文汇报记者 徐晶卉
开放内容创作场景，哔哩哔哩（B站）十个头部国创动画IP首次在上海文商旅地标豫园商城集结，构建起沉浸式“痛城”奇观，也为优质内容输出提供无限灵感。
凝晖路的灯笼映现《天官赐福》中的极乐坊，九曲桥的涟漪倒映《百妖谱》桃夭倒影……作为2025年“上海之夏”国际消费季城市定制活动，即日起，豫园商城携手B站国创动画，开启一场为期46天的“豫园夏日奇幻夜-国创豫宙漫游季”。
《上海市关于支持互联网优质内容创作的若干举措》刚刚发布，上海张开双臂，用9条贴心举措拥抱全球内容创作者。开放场景、激发灵感……豫园与B站探索“IP+场景+跨界”融合的新玩法，恰是“沪九条”落地的生动实践。
豫园在光影中切换为“国创动画宇宙”，形成“古典园林+ACG次元”的双重震撼。文汇报记者 袁婧摄
开放场景：“顶流”地标邀B站“次元裂变”
刚刚发布的《若干举措》明确，向创作者开放更多公共资源与创作场景。让传统文化场景焕发活力，豫园首次将这一顶流地标开放给B站，双方共同完成一次“次元裂变”。
上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司副总裁胡俊杰介绍，豫园以“夏日奇幻夜”为起点，依托全年超4000万人次客流，用时尚、潮流和年轻的形式，打造“痛城”式文商旅新范式，“我们希望让老城厢的烟火气与二次元的无限创造力相互碰撞，激活消费基因，重塑年轻群体对文化地标新潮的认知。”
豫园的九曲桥、华宝楼、凝晖路都成为B站国创的背景和灵感之源。凝晖路被精心还原为动画《天官赐福》中的极乐坊；豫园老街与《时光代理人》以“时光穿梭”为纽带，将动画叙事与现实空间紧密缝合；九曲桥畔，《百妖谱》的百夭桃树、《牧神记》的大墟秘境、《雾山五行》的泼墨山水与《天官赐福》的明灯三千在激光雾森中流转成灵动画卷，构筑起一个东方幻想世界；旧校场路明代演武场旧址因《镇魂街》焕发新生；竹园深处，《灵笼》主角带来一场未来科幻与东方生活美学的意外邂逅。
夜幕降临，“星河夜宴”音乐会揭开漫游季序幕。记者在现场看到，这里挤得水泄不通，B站百大UP主浑元以灵魂唢呐引爆《大黑天》《执焰》；00后唱作人吴垚滔压轴演绎《牧神记》与《雾山五行》主题曲，让豫园的夜空成为上海今夏最炽热的城市舞台之一。
激发灵感：UP主提前半个月构思脚本
拥有近42万粉丝的B站UP主“西海岸红杉”打扮得格外精致，下午4点半就早早来到豫园采风。“今天我准备cos一名小学生，在现场求写作业，这是国漫里经典的造型之一。”碰到记者的时候，她正在“与路人共创”，视频脚本提前半个月就已构思完成，只等待现场完成拍摄，“豫园的二次元环境分拉满，现场的年轻人都愿意配合，拍摄很顺利，预计视频能有近5分钟时长。”
“西海岸红杉”本名洪珊，2021年完成大学课程后来上海发展，在B站的赛道以舞蹈和cos为主。“上海是一个国际化都市，发展机会很多。”她表示，7月是一个忙碌的季节，前几天她刚刚参与了Bilibili World 2025展会（BW2025），并登台表演《熊猫妹堂堂登场》，转眼又来到豫园拍摄，“我很喜欢现在的状态，内容创作会给自己带来额外的快乐，在与粉丝的交流中获得正向反馈。”上海发布“沪九条”，诚意满满向全球创作者发出邀约。洪珊告诉记者，一大早，她的朋友圈和各个UP主群就被刷屏了，“‘沪九条’对于我们这些年轻创作者而言，是一个很好的保障，特别在完善职业发展通道、加大人才引进力度方面，都是年轻UP主和博主最急需的政策。”她正在考虑自己的职业发展通道，希望未来能参与更多拍摄，讲好上海故事、中国故事。
为这些创作者提供创作灵感，千灯璀璨的豫园也将不断创造新的场景。记者获悉，每个周末，豫园3个核心区域将持续上演“周末奇幻夜”：黄金广场演绎《花满城》的极乐之境；九曲桥上船秀随《一花一剑》《天外的天》律动；中心广场跨界电音串烧《渊海无畏》《执焰》等。七夕之夜，豫园园林中还将举办新国风电音派对，让古园心跳接入电子脉冲。
赋能消费：沉浸购物体验可触可感
这场盛事不仅是视觉盛宴，更是可触可感的沉浸消费体验。
老庙景容楼文化旗舰店打造出多样化的美陈及互动体验，瞬间强化老庙与Z世代人群的情感链接。新品老庙×《天官赐福》动画联名系列新品同步发售，黄金手绳、转运珠、金钞、御守等新品巧妙融入动画中具有辨识度的核心元素，满足喜欢古风的泛二次元年轻人群对IP周边的收藏需求。
不仅如此，豫园商城全域还联动国创IP，打造“可食用、可穿戴、可收藏”的国创宇宙：湖心亭与《有兽焉》跨次元联名，“皮皮”也会惊喜现身；宁波汤团店、上海老饭店分别打造《天官赐福》《时光代理人》主题餐厅；松鹤楼、春风松月楼推出IP主题套餐；涵春茶肆则与《凡人》动画深度合作。
记者获悉，游客登录“乐游豫园”小程序，还能通过消费积分兑换IP电子徽章及精美周边，以5G+AR技术实现楼宇导览与虚拟角色讲解，创造粉丝与IP的深度交互。
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